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     互聯網時代的品牌引爆培訓

第一講、當品牌遇到互聯網
一、為什么遇到互聯網，品牌引爆
1.1998年VS2018年全球品牌價值榜
2.前互聯網時代品牌的傳播特點
3.互聯網時代品牌傳播特點
4.品牌引爆的可不只是品牌價值
案例分享：三只松鼠（農產品）
二、移動互聯網下的品牌引爆
1.移動互聯網品牌傳播的機遇和挑戰
2.內容營銷是移動互聯網品牌引爆的佳方法
3.內容為王的八大原因
4.內容營銷的七大觀點
5.內容營銷的七大策略
案例分享：褚橙的內容營銷
課堂小組練習：用內容營銷的七大策略規劃一下你負責的品牌產品

第二講、為什么品牌在電商經營中有著引爆的效應
一、為什么品牌在電商中仍然有巨大的魔力
1.線上客戶購買行為認知
2.品牌價值影響力
3.品牌形象號召力
4.電商類型的金字塔模型
案例分享：“沒想稻”五常大米走紅

第三講、佳的用戶體驗才是品牌引爆的必然
一、用戶體驗
1.用戶體驗要旨
2.用戶體驗要素
3.用戶體驗的根本在于用戶需求
案例分享：支付寶
二、用戶畫像
1.什么是用戶畫像？
2.大數據技術與用戶畫像
3.用戶畫像要素
4.用戶畫像與品牌建設關系
5.用戶畫像的基本流程
課堂練習：描繪出你公司用戶的用戶畫像

第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件
一、情商九項與高情商（EQ）品牌
1.心理學范疇的情商九項
2.營銷4.0時代
3．情商九項與高情商品牌的關聯
二、塑造高情商品牌九項技術
1.自信心表現
2.交流能力表現
3.獨立性表現
4.情緒表達
5.同理心表現
6.挫折抵抗表現
7.自律能力表現
8.解決問題能力表現
9.責任心表現
課堂討論：你公司的品牌合乎幾項高情商？
三、塑造高情商品牌的注意事項
1.注意品牌粘性
2.注意產品屬性
3.注意消費者的內心感受
4.注意“價值永遠大于價格”
5.注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗”
6.注意場景與品牌的關系

第五講、制造品牌引爆的引爆點
1.怎樣才是好的品牌名稱
2.更好的文案表達
3.形象設計的“七察”
4.客戶角度“六問”
5.視覺角度“六觀”
6.適宜制造“熱點”
案例分享：喜茶和喪茶的營銷